Veliki broj tekstova posvećujemo financijskim pokazateljima najboljih klubova, upravo iz razloga što je nogomet odavno postao ogroman biznis. Najbolji primjer je godišnja Deloittova financijska liga koja detaljno pokazuje prvih 20 nogometnih klubova po zaradi. Ove godine na vrhu je Manchester United (689 milijuna eura), koji je nakon 11 godina s trona skinuo Real Madrid (620 milijuna eura). Čak 6 klubova prešlo je magičnu brojku od 500 milijuna eura prihoda za razliku od prošle godine kada je to pošlo za rukom samo 3 kluba, a ukupni prihodi prvih 20 klubova su u prosjeku skočili za 12%. Uz prošlogodišnje povećanje od 8% lako se dođe do naslova teksta. Lova do krova.
Međutim, da nije sve tako lijepo pokazuje i činjenica u razlici između prvog i dvadestog kluba na Deloittevoj novčanoj ljestvici. 1997. godine razlika je iznosila 3,2:1, a danas je4:1. Čak i među bogatašima, bogatiji postaju još bogatiji. Što se niže spuštamo to razlika više raste.
U prošlogodišnjem tekstudetaljno smo raščlanili 3 vrste prihoda kako ih Deloitte i donosi: stadion, prijenos i komercijala. Prihodi ne uključuju transfere, adetaljan izvještajuključuje broj navijača koji prate klubove i na društvenim mrežama. Pa je tako Barcelona vodeća na Facebooku (95 milijuna) i Instagramu (44m), a Real Madrid (21m) na Twitteru. Ovo je naravno jako bitan podatak za sponzorske ugovore.Sponzorima su naravno osim ovoga zanimljivi i plasmani u UEFA natjecanja, pa se često u komercijalnim ugovorima stave različite klauzule ovisno o vrsti UEFA natjecanja, što opet uvelike utječe na konačan prihod pojedinog kluba. Ipak, u ovom segmentu uvjerljivo u zaradi vodi Manchester United (364 milijuna eura) koji najuspješnije prodaje svojeime, što mu je i donijelo pobjedu u ovoj ligi. Novi ugovor s Adidasom za dres na 10 godina, TV prava u Kini, sponzorske utakmice po cijelom svijetu, samo su neki od prihoda. U ovom segmentu granicu od 300 milijuna prošli su još samo Bayern i PSG, koji su prošle godine bili vodeći u ovom segmentu. Ovdje je zanimljivo istaknuti i Zenit (145m) kojem praktički samo ovi prihodi osiguravaju visok plasman, s druge strane “patuljci” su Leicester (30m), Roma (36m) i West Ham (40m).
Engleskim klubovima prihodi prijenosa podižu plasman, a od iduće godine, zahvaljujući ogromnom TV ugovoru, praktički će zavladati kompetnom Deloitte tablicom. Ogroman skok prihoda u ovom segmentu, u odnosu na prošlogodišnju tablicu, ostvario je Atletico Madrid (139m : 86m) jer su se klubovi u Španjolskoj izborili da Real Madrid i Barcelona ne dogovaraju samostalno svoje TV prihode. PSG zaostaje za vrhom u ovom segmentu jer franuski klubovi imaju najlošije TV ugovore u ligama petice.
Što se tiče prihoda s utakmica, na samom stadionu, najuspješniji je opet Manchester United (138m), a odmah do je Arsenal (134m). Najskuplje karte na stadionu pomažu najviše u ovom segmentu uz veliki kapacitet stadiona. Zbog toga smo svjedoci širenja stadiona (Barcelona, Liverpool), prelaska na novi (West Ham) i gradnje novih (Tottenham, Real Madrid). Stadioni nude ogroman luksuz, praktički cijeli dan navijači mogu biti u ili oko njega, te trošiti novac.
Gdje su tu naši klubovi? Osim Hajduka praktički niti jedan hrvatski klub ne može računati na ove prihode. Katastrofalna politika HNS-a koji kroz UEFA-ina sredstva nije ulagao u nogomet planski, već po nekoj svojoj politici gledanja samih sebe, ulagano je u prelazak u Hilton, Dinamov semafor i za Rujevicu. Klubove prati mali broj navijača, pa jedna Rijeka mora 60 igrača prodati u par godina. TV prihoda zbog nedostatka gledatelja praktički i nema (1 milijun kuna za najbolje klubove). Dinamo se financira iz sredstava UEFA-e, uz prodaju igrača.Niti jedan klub nema prepoznatljivu strategiju.
Dok god HNS-om ne zavlada poštenje, briga za domaći nogomet i ulaganje u infrastrukturu iz UEFA-inih fondova, nema naprijed. Klubovi životare, igra se u blatu, vlakovi su već davno svi otišli,samo oni stoje. U Hiltonu.
Renato Čupić
www2.deloitte.com
