Nova europska klupska sezona donosi puno noviteta u smislu sportskog marketinga, posebno dresova. Nakon što su predstavljeni novi modeli dresova izlaze polako i liste sa zaradama od drugih sponzora. Nekada najjača europska, samim time i svjetska liga, ona talijanska, zadnjih godina se malo muči da uhvati korak za Englezima, Nijemcima pa i Španjolcima, a jedan od pokazatelja su svakako i iznosi sponzorskih ugovora za centralno mjesto na dresu.
Pisali smo već o tome kako će Juventus od ove sezone igrati u dresovima Adidasa te da će od Fiata dobivati oko 17 milijuna eura za reklamu na dresu. Otprilike isti iznos punit će blagajnu crvenomdash;crnog kluba iz Milana, dok će gradski rival Inter inkasirati “tek” oko 12 milijuna eura. Iznosi koje će tri velika talijanska kluba zaraditi s ove osnove značajno su manja u odnosu na najveće engleske klubove. Spomenimo samo Manchester United, čiji ugovor sa Chevroletom Vragovima donosi čak više od 50 milijuna funti po sezoni, Chelsea oko 40, Arsenal 30 . Riječ je naravno o milijunima funti po sezoni, iznosi koji višestruko nadmašuju one talijanskih klubova. Real, Barcelona također zarađuju značajno veće iznose od svojih sponzora na dresovima.
Zanimljivo je naglasiti da najveći iznos od svih talijanskih klubova za reklamu na dresu dobiva mali klub iz pokrajine Emiliamdash;Romagna. Prema dostupnim podacima čak 22 milijuna eura plaća firma Mapei da bi njihovo ime stalo na zelenomdash;crnom dresu. Treba reći da je vlasnik navedene kemijske firme Giorgio Squinzi vlasnik i kluba Sassuolo, pa na taj način zapravo “upumpava” novac u vlastiti klub. Nešto veći prihod od sponzora na dresu ima još Napoli, kombinirano od 2 sponzora malo manje od 10 milijuna eura. Iznosi svih drugih klubova ne premašuju cifre od 2,5 milijuna eura .
Dio klubova neće utržiti niti eura od sponzora na ovaj način. Ne radi se naravno o navijačkim idealima i borbi za čisti dres, koliko o nemogućnosti dogovora sa sponzorima. Nedostatak zadovoljavajućih ponuda puno je prozaičniji razlog. Ipak dresovi rimskih rivala Lazia i Rome, Palerma, Fiorentine i Genoe sa “čistim prsima” biti će zanimljivi svim kolekcionarima i nostalgičnim navijačima. Makar kao privid i podsjećanje na neka davna vremena.
Edo Zdravković