Nogomet je već odavno postao globalni biznis u kojem se godišnje okreću nestvarne sume novca od sponzorstva, televizijskih prava, klađenja i naravno, prodaje igrača. Dok su prvenstva diljem Europe gotova, a svjetski se mediji pripremaju za početak Svjetskog prvenstva u Brazilu, u isto vrijeme mnogi nogometni dužnosnici razmišljaju o ljetnom prijelaznom roku i kalkuliraju kako ostvariti nove prihode od prodaje igrača. Ali prije svake prodaje postavlja se pitanje kako odrediti tržištnu vrijednost pojedinog igrača.
Vjerojatno je svaki nogometni djelatnik, igrač, trener, menadžer ili agent upoznat s internetskim portalom www.transfermarkt.de ili jednom od njegovih deset međunarodnih inačica na različitim jezicima gdje se mogu pronaći podaci o igračima, klubovima i natjecanjima diljem svijeta. Portal objavljuje nekolicinu podataka za pojedinog igrača, uključujući i njegovu procjenjenu tržištnu vrijednost. Međutim, koliko su vjerodostojni ti podaci?
Matthias Seidel osnovao je Tranfermarkt.de 2000. godine u Hamburgu te počeo ubacivati podatke o klubovima i igračima Bundeslige. Kako je interes za portalom postao sve veći, tako je osnivač Seidel prvo pokrenuo švicarsku i austrijsku veziju te je 2008. godine prodao većinski paket od 51% dionica najvećoj izdavačkoj kući u Njemačkoj – Axel Springer SE. Portal objavljuje vijesti o aktualnim transferima igrača, vodi statistike prodaje i dobiti, prikazuje informacije o povijesti klubova i definira tržišne vrijednosti igrača. Ipak, navedene i objavljene vrijednosti isključivo su procjene registriranih korisnika stranice na osnovu javno dostupnih podataka o pojedinim igračima. Svaka besplatna registracija omogućuje nadopune ili ispravke sadržaja, nešto slično kao na virtualnom leksikonu Wikipediji. Stranicu uređuju moderatori dok skauti uz registrirane korisnike verificiraju i objavljuju informacije vezane za tržištne vrijednosti. Postoje moderatori isključivo za klubove ili za pojedine države koji provjeravaju unesene podatke te skauti koji skupljaju informacije i pišu analize i sadržaje utakmica. Za analizu procijenjenih vrijednosti otvoren je forum u kojem registrirani korisnici mogu raspravljati o tržišnim vrijednostima igrača. Vrijednost se određuje prema prošlim i trenutnom klubu za koji igrač nastupa, igračevoj dobi i trenutnoj formi te prema međunarodnim nastupima. Također, važan čimbenik je i marketinška vrijednost koja kod nekih nogometaša direktno utječe na njegovu tržištnu vrijednost.
Vlasnik portala priznao je u više navrata da su razni “savjetnici” i menadžeri igrača pokušali direktno utjecati na vrijednosti igrača koje zastupaju, međutim, Matthias Seidel uvjerava javnost da nikada nisu podlegli pritiscima sa strane. Ipak, objektivnost i ozbiljnost navedenih brojki upitna je. Iako izdavačka kuća Axel Springer nakon preuzimanja portala redovito u svojim medijima navodi transfermarkt.de kao izvor svojih informacija, ipak moramo konstatirati da se radi o fiktivnim vrijednostima internetske zajednice. Želja javnosti za velikim brojevima i vrijednostima lako se može isčitati u svim segmentima stranice. Axel Springer prije svakog početka nove sezone Bundeslige izdaje posebno tiskano izdanje s novim vrijednostima, dok se korisnici stranice svakodnevno mogu informirati o tržišnom razvoju nogometaša.
UEFA i FIFA traže transparentnost svih vrijednosti transfera, međutim, moderatorima portala za pojedine regije ili države, kao na primjer za istočnu Europu, procjenu vrijednosti otežavaju pokušaji manipulacije i nedovoljna sloboda medija u tim područjima.
Prodaja igrača, pogotovo vezivanje maloljetnika štetnim ugovorima, pretvorila se u vrlo unosan posao. Što su brojke i vrijednosti veće, automatski se povećavaju “apetiti” raznih savjetnika i agenata bez licence koji žele i traže svoj dio kolača. To je postala svojevrsna tabu tema gdje javnost nažalost još uvijek nije upoznata sa stvarnim brojkama, postocima i poslovnim metodama raznoraznih menadžera. Te je informacije jako teško saznati, pogotovo pred uključenim diktafonima ili kamerama.
Bez obzira na vrijednosti navedene na portalu, u većini slučajeva ponuda i potražnja određuju cijenu na tržištu, cijenu koja u nekim slučajevima mnogim mladim igračima znači životnu egzistenciju. U drugim se slučajevima pak nerazumne sume koriste isključivo za pranje novca i plaćanje provizija svakojakim savjetnicima i kvazimenadžerima.
Romano Kolendić
